El primer paso en el diseño tanto de campañas SEM como de estrategias de posicionamiento en buscadores, es responder a la gran pregunta: «¿Cómo buscan mis clientes potenciales?«. De nada servirá una genial estrategia SEO o una campaña en Adwords perfectamente bien montada, si estamos atacando keywords que nadie busca, o búsquedas con muchísima competencia.

Un buen keyword research es por tanto el primer paso para garantizar el éxito en este tipo de acciones. Partiendo de nuestro conocimiento del mercado, el sector y el cliente, partiremos de una serie de keywords de referencia, que tendremos que complementar usando algunas herramientas, para intentar elegir aquellas que sean óptimas en 3 aspectos:

• Potencial de búsqueda.
• Competitividad.
• Adecuación a la empresa y sus objetivos.

Por simplificar mucho: De nada nos servirá una estrategia de keywords que: a) no busque nadie; b) tengan mucha competencia de grandes players; o c) no tengan que ver con nuestros objetivos.

Para que pongáis a prueba vuestro keyword research, os dejamos una serie de herramientas que os ayudarán a determinar si vuestras palabras clave cumplen los 3 criterios arriba indicados. Todas persiguen ayudaros a decidir cuál sera vuestra keyword principal y qué long-tails podéis generar a partir de ella.

Google Trends

Esta herramienta de Google nos permitirá decidir entre varios términos (hasta 5) entre los que dudemos acerca de su volumen de búsqueda. ¿Qué busca más la gente, «zapatillas» o «tenis»? ¿»smartphone» o «móvil»? Google Trends os dará la respuesta. Os dará no solo la comparación de volúmenes de búsqueda sino también la estacionalidad y algunas keywords relacionadas con alto potencial reciente, lo cual os puede ayudar en la planificación de vuestras campañas.

No le pidáis mucho más, NO vale para long-tails, porque en cuanto pongáis una keyword un poco específica, os dirá que no tiene suficientes resultados para comparar. Para long-tails tendremos otras herramientas a continuación.

Accede en: https://trends.google.es/trends/
Precio: Gratuita

Google Adwords Keyword Planner

Otro clásico es la herramienta que nos facilita Google dentro de Adwords para darnos ideas de palabras clave por las que pujar: el Planificador de Palabras Clave. El funcionamiento es muy sencillo: partiendo de algunas keywords iniciales, o de nuestra página web (o de ambas cosas), Google nos dará ideas de palabras clave relacionadas por las que los anunciantes están pujando. En esta herramienta siempre encontraremos cosas insospechadas, y nuevas ideas porque (creednos…) los usuarios pueden buscar de maneras que jamás se nos ocurrirían…En cualquier caso, lo importante es que esta herramienta nos da los datos de volumen de búsquedas mensual (potencial) y CPC orientativo (competitividad) de cada keyword. Este dato nos permitirá ordenar todas las propuestas que nos haga Adwords y elegir aquellas que más se adecuen a nuestra estrategia.

Accede en: https://adwords.google.com/aw/keywordplanner/
Precio: Gratuita. Solo es necesaria una cuenta de Adwords.

Ubersuggest

Esta herramienta es perfecta para generar long-tails, porque accede a Google Suggest y te da un listado de frases generadas por autocompletado del buscador, partiendo de una palabra clave que le indiques. Y dado que el autocompletado de Google emplea búsquedas recientes populares para completar tu búsqueda, esta herramienta es una manera de conocer casi en tiempo real, qué buscan los usuarios a continuación de tu keyword principal. Además te dará el listado incluyendo la competitividad, el CPC estimado y el volumen de búsqueda…¡Maravillosa!

Por defecto accederá tanto a Google Suggest como al Keyword planner, pero os recomendamos que la uséis solo para la primera opción (se puede filtrar), para generar ideas de long-tails para vuestras estrategias. Rápida, útil y práctica.

Accede en: https://neilpatel.com/es/ubersuggest/
Precio: Gratis

KWfinder

A estas alturas ya os podéis imaginar cómo funcionan las distintas herramientas de Keyword research. KWfinder no es ninguna excepción. En esta herramienta, muy sencilla de usar, partiendo de una palabra clave, e indicado país e idioma, te dará sugerencias y su información de competitividad, volumen de búsqueda, long-tails, e incluso las SERPs para la búsqueda. Esta herramienta está pensada para encontrar «nichos SEO«, es decir, long-tails con alto volumen de búsqueda y baja competitividad. De ahí que tanto para la Keyword principal como para las sugerencias, siempre nos va a dar una nota de «dificultad SEO», para que podamos encontrar alguna perlita a la que dedicar nuestros esfuerzos SEO.

Accede en: https://kwfinder.com
Precio: 50 keywords gratuitas, después desde $25,90/mes.

Por supuesto que no nos olvidamos de los viejos conocidos como SEMRush, pero esta magnífica suite que vale para muchas cosas más que para Keyword research, la dejaremos para otro post…

¿Qué os han parecido nuestras sugerencias, las conocíais todas? Dejad vuestros comentarios y no olvidéis suscribiros a nuestra Newsletter en el lateral para que os avisemos de nuevos posts, cursos, novedades, etc relacionados con marketing digital.