IAB Spain acaba de publicar como cada año el Estudio anual de Redes Sociales 2018, donde se exponen las claves del estado de las RRSS en este momento. La evolución, el conocimiento, cómo se usan y la presencia de publicidad son aspectos que se tratan en este estudio que a continuación vamos a resumir.
¿Quién utiliza Redes Sociales?
El estudio revela que el 85% de la población activa de Internet entre 16 y 65 años hace uso de las Redes Sociales, lo que se traduce en 25,5 millones de personas. De ese 85%, el público más activo son mujeres, personas entre 31 y 45 años, estudiantes universitarios y trabajadores.
¿Cuáles son las Redes Sociales más usadas?
En este estudio, se queda fuera Google+ y entran en juego Vero, Musical.ly y 21Buttons. Facebook y WhatsApp se alzan como las Redes Sociales más utilizadas, seguidas por YouTube e Instagram con un promedio de 58 minutos de uso al día por cada red social. Destaca el crecimiento del 45% de Instagram y la bajada de alguna red como Spotify o Twitter, que cuenta con la tasa de abandono más alta.
En 2018, el móvil supera al ordenador en número de visitas a Redes Sociales, un 95% en móvil frente a un 91% en odenador, seguidos de lejos por las tablets que representan un 48% de las visitas y en horario de tarde-noche, entre las 20:30 y las 00:30.
Millenials vs Generación Z
En esta edición del Informe, se incorporan por primera vez datos específicos de la Generación Z, es decir, aquellos usuarios de entre 16 y 23 años, y se enfrentan con los datos de la Generación Millenial (entre 24 y 38 años).
Los de la Generación Z utilizan mayor número de Redes Sociales a la vez y pasan más tiempo en ellas. Sus redes preferidas son WhatsApp, Youtube e Instagram y usan Snapchat, Tumblr, 21Buttons, Twitch y Musical.ly que sus predecesores, los Millenials apenas utilizan. Sin embargo, los Millenials permanecen Fieles a WhatsApp, Facebook y YouTube y ganan a la Generación Z en LinkedIn.
Relación con las marcas en las Redes Sociales
Un 81% de los usuarios declara que sigue marcas en RRSS, un 39% de ellos con intensidad y un 27% aseguran que confían más en las marcas que tienen perfiles en Redes Sociales. Además, un 57% asegura que busca información de productos antes de comprarlos y un 38% deja comentarios, opiniones y expone su experiencia a través de alguna Red Social.
¿Y qué pasa con los Influencers?
Pues que lo están petando. Un 72% de los internaturas afirman seguir a Influencers, especialmente entre los pertenecientes a la Generación Z, pues un 92% es seguidor de alguno. Por esta razón, un 46% de los profesionales encuestados han hecho publicidad con ellos con un nivel de satisfacción del 87%.
Os dejamos el PDF del Estudio en Redes Sociales 2018 completo para que puedas leerlo.